管办分离 CBA商业价值正在逐步提升

《中国体育报》记者 王 辉

2017年11月08日08:24  
 

CBA新赛季已开战,2017-2018赛季是CBA历史上第23个赛季,也是CBA实现管办分离之后的第一个赛季。随着中国篮球改革迈出里程碑的一步,CBA联赛正在借鉴NBA和欧洲职业足球的先进经验,向真正意义上的职业化进程迈进,新赛季的CBA商业价值也正在逐步提升。

首设官方主赞助商

中国人寿签下2017-2020年CBA的最顶级赞助商和官方主赞助商合约,总金额约三年10亿元人民币,商务权益级别和赞助金额在CBA战略合作伙伴李宁之上。之前李宁与CBA公司签下的新合同中,2017-2022共5个赛季权益的总价大概在10亿元人民币。中国人寿还获得授权使用CBA球场中圈广告位,这是CBA首次开放球场中圈位置广告。

管办分离后,新组建的CBA公司的招商工作初见成效,新赛季在保留李宁、一汽大众、崂山啤酒、美孚速霸、UPS国际物流、DAKA、金陵体育、万好绿色照明、迈克达威、TCL等昔日赞助商外,还新增中国人寿、携程旅行、广发银行、德邦快递、今麦郎凉白开、泰格豪雅、全体育传媒7家赞助商。有相关媒体估算,目前CBA签下的17个赞助商总额已超过了上个赛季29家赞助商的总额。

据悉,为从根本上保证联赛赞助商的权益,新赛季篮协在纪律处罚上将更加严厉,尤其是对竞赛和商务工作中部分违规行为的处罚力度将加大。比如,除了严格禁止从训练到比赛使用赞助商的竞品,运动员更不得在公众场合、媒体、社交平台等发布严重有损联赛战略合作伙伴的负面信息、言论等,违者轻则罚款100万元,重则罚款高达300万元。

尝试与资本对接

随着CBA联赛整体商业价值的提升,尤其是在CBA推出的5年竞赛规划中暂时不打算扩军的情况下,CBA20支球队的升值空间也变得更大,这也激发了一些俱乐部开始尝试与资本对接。

广州证券男篮所隶属的龙狮篮球俱乐部股份有限公司日前在北京举行新三板挂牌仪式。该俱乐部的上市,不仅提升了自身的快速融资能力,而且对CBA职业化建设也起到促进作用。随着CBA逐步实现职业化以及优质资本的进入,CBA球队市值的攀升速度也有望像NBA一样进入快车道。据业内人士表示,CBA最顶级球队的估值可达35亿元,堪比NBA市值最低的鹈鹕队。

此外,同曦篮球和天津荣钢也正在申请挂牌新三板。

启动品牌重塑计划

据了解,CBA联赛已启动品牌重塑计划,将打造一系列权威的官方发声渠道,引入多元化新媒体方式,全面升级中国篮协官网和引入中国篮球大数据体系,升级后的CBA官方网站、微博、微信将陆续上线。

另从有关方面了解,明年1月CBA官方APP也将正式上线。和中超APP相似,CBA联赛官方APP将重点在联赛资讯、球迷互动、周边商品出售的商城等方面发力。同时为CBA联赛20支球队做好官方宣传服务工作,打造各支球队的球迷社区,提升CBA周边商品、球迷纪念品的曝光率,加强联赛与球迷的互动交流。

新赛季,对于联赛图片的商业价值开发也有新的举措。CBA与全体育传媒合作,为CBA联赛打造专业的视觉影像,记录CBA联赛发展历程,留存珍贵历史资料影像与精彩瞬间,助力中国篮球发展。全体育传媒将为CBA联赛提供比赛、训练、活动以及各俱乐部全家福、各成员写真、官方照等拍摄服务。

目前只有北京首钢男篮、广东宏远男篮、深圳新世纪男篮、青岛男篮四支球队的主场是万人体育馆,CBA公司日前在董事会上鼓励各家俱乐部进驻万人体育馆,从而全面提升俱乐部影响力,提升CBA联赛商务开发潜力。

(责编:赵欣悦、张帆)

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